《中国电商平台品牌商家生态研究报告（2026）》（以下简称《报告》）由中国国际电子商务中心研究院编制。2026年6月18日，《报告》专家研讨暨媒体发布会在北京正式举行，来自对外经贸大学、北京邮电大学、中国科学院、中国互联网络信息中心、中央财经大学的多位专家学者共同解读报告核心成果。

《报告》基于对服饰鞋包、美妆护肤、3C数码等9大行业151个品牌商家的问卷调查，以及对代表性品牌商家的深度访谈，系统梳理了不同电商平台模式差异与核心能力，深入剖析了平台与商家共生关系演进、赋能路径与实践成效。

报告指出，我国电商行业已进入存量竞争与高质量发展并行的新阶段，平台与品牌商家的关系正从早期的"渠道博弈"、中期的"资源协同"，迈向当下的"价值共创、共生共赢"新阶段。

品牌商家三大核心痛点

• 效率层面：47.68%的商家表示流量成本太高，44.37%陷入"不烧钱没流量、停投销量断崖式下跌"困境，92.05%希望平台提供更多免费自然流量入口。
• 价值层面：58.94%的商家认为品牌价值被持续稀释，80.13%希望获得平台官方认证与流量倾斜以增强品牌信任度。
• 可持续层面：45.03%的商家面临"有规模无利润"困境，98.01%希望优化自然流量分发、降低流量成本。

各平台差异化定位

《报告》重点围绕主流电商平台，从日销稳定性、品牌建设、全生命周期回报率三个维度客观评估各平台与商家核心需求的匹配度：

• 供应链主导型平台（以京东为代表）在日销稳定性、品牌价值沉淀、全生命周期回报率等维度表现较好；
• 流量撮合型平台（淘宝、天猫）在品牌曝光与新品首发上仍具优势；
• 内容驱动型平台（抖音、小红书）在应激消费与非标品引爆上价值独特；
• 社交裂变型平台（拼多多）在清库存与下沉市场具备优势。

行业三大核心发展趋势

1. 供应链数智化：AI、物联网、区块链等技术深度渗透供应链全流程。
2. 生态协同化：平台、品牌、物流、服务商等主体构建共建共享产业生态。
3. 价值多元化：兼顾品牌价值、用户价值与社会价值协同发展。

来源：中国国际电子商务中心　发布时间：2026-07-13